Аналитика и исследования - рекламная аналитика, маркетинговые исследования

Предварительная аналитика и маркетинговые исследования играют ключевую роль в проведении рекламной кампании, продвижении, пиаре, формировании имиджа. За время нашей работы мы часто наблюдали ситуацию, когда бизнес впустую тратил деньги на рекламу и продвижение, выполняя абсолютно не те действия, которые требовались, и не достигая практически никаких результатов. В абсолютном большинстве случаев это было связано с тем, что изначально не  проводился анализ, на основании которого  в дальнейшем должна разрабатываться стратегия продвижения, которая определяет, какие действия в области  рекламы и  продвижения будут необходимы в каждом конкретном случае.

На этапе первичной аналитики, как правило, проводится анализ конкурентной среды, выявляются сильные и слабые стороны конкурентов, оцениваются собственные преимущества и недостатки, анализируется общая конъюнктура рынка, определяется целевая аудитория и т.д., все это позволяет в дальнейшем сформировать правильную стратегию продвижения, в рамках которой будут определены максимально точные действия, что снижает риски неэффективного расходования рекламных бюджетов. Приведем несколько примеров:

Пример №1: В небольшом городе с численностью населения около 100 тыс. человек функционирует несколько торговых центров, из которых два являются самыми крупными,  между ними и разворачивается основная конкурентная борьба за посетителей. Оба торговых центра проводили примерно одинаковую рекламную кампанию с информацией о скидках и распродажах, что не позволяло занять лидирующую позицию ни одному из объектов в городе. Работая в интересах одного из этих объектов, мы провели анализ и пришли к выводу, что у нашего ТЦ главным преимуществом является значительно более сильная развлекательная составляющая (зона детских развлечений – детский парк, фуд-корт), чем у другого крупного ТЦ в городе. Исходя из этого, мы выстроили рекламную кампанию таким образом, что упор стал делаться именно на привлечении посетителей за счет продвижения праздников и конкурсов среди детей в зоне развлечений, и это дало результат. Через некоторое время посещаемость ТЦ выросла на несколько тысяч человек, в то время как у ТЦ-конкурента трафик начал падать, и часть арендаторов закрылись.

Данный пример четко иллюстрирует, насколько важно сделать первичный анализ и разобраться в ситуации, чтобы реклама и продвижение дали результат.

Пример №2: В крупном мегаполисе на перекрестке около метро располагалось 4 торговых центра. Мы работали в интересах самого маленького ТЦ из всех. До этого реклама и продвижение вообще не давали каких-либо результатов, основной трафик был сосредоточен у наиболее крупного ТЦ, расположенного на перекрестке. Мы провели анализ и пришли к выводу, что конкурировать с другими ТЦ крайне сложно, и путь прямой конкуренции обречен на провал. Тогда мы предложили стратегию, когда небольшой ТЦ не конкурирует, а дополняет более крупные, перестроили рекламную кампанию и сделали так, что люди стали заходит в небольшой ТЦ после посещения более крупных объектов рядом. 

Данный пример также иллюстрирует насколько важно правильно проанализировать ситуацию, чтобы в дальнейшем принять эффективные решения в вопросах маркетинга и продвижения.

Не зависимо от того, о какой отрасли экономики идет речь – недвижимость, розничная торговля, туризм, развлечения или финансовый сектор – первичная аналитика позволяет избежать таких проблем как:

1. Неэффективное расходование денежных средств на рекламу и продвижение, когда потери могут измеряться сотнями и миллионами рублей, в зависимости от масштаба бизнеса.

2. Потеря времени на бесполезные или малоэффективные действия, которые никогда не дадут нужного результата.

3. Упущенные возможности – пока кто-то делает неэффективную рекламу, в это время конкуренты преуспевают и занимают долю рынка.

Наша компания предоставляет аналитические услуги и имеет большой опыт работы в сфере маркетинга, рекламы и продвижения, специализируясь преимущественно на таких индустриях, как недвижимость, розничная торговля, развлечения, туризм и финансовый сектор.

О нас

PRIMAD | ПРИМАД  - рекламное агентство, специализирующееся на продвижении недвижимости (торговых центров, жилых комплексов, отелей и курортов, рынков и пр.), рекламе и маркетинге в розничной торговле, развлекательной индустрии, туризме, финансовом секторе и других отраслях экономики.

Наша деятельность

• Продвижение недвижимости
• Маркетинг торговых центров
• Реклама жилых комплексов
• Маркетинг и продвижение в розничной торговле
• Реклама банков и финансовых компаний
• Дизайн для объектов недвижимости
• Видеомаркетинг
• Контент-маркетинг
и иная деятельность.

Сотрудничество

Мы открыты к взаимовыгодному сотрудничеству по всем направлениям нашей деятельности. Также мы периодически ищем талантливых людей и уже состоявшихся профессионалов в сфере рекламы, PR, маркетинге  для работы в нашей команде.

Контакты

PRIMAD | Russia
office @ primad.ru

Please publish modules in offcanvas position.